Günümüzde tüketici davranışlarında ve beklentilerinde önemli değişiklikler yaşanıyor. Bu değişim markaların iletişim stratejilerini de yeniden şekillendiriyor. Geleneksel yöntemlerle tüketiciye ulaşmak ve marka sadakati oluşturmak artık yeterli değil. Tüketiciler, aşırı ticari mesajlardan ve klişeleşmiş marka imajlarından uzaklaşarak daha samimi, daha insani ve daha kişisel bağlar kuran markalara yöneliyorlar. İşte bu noktada, “marka kokmayan markalar” kavramı ortaya çıkıyor.
Pazarlama ve marka iletişimi, günümüz iş dünyasında markaların başarısında kritik bir rol oynamakta. Değişen tüketici beklentileri, teknolojinin hızla ilerlemesi ve rekabetin artmasıyla birlikte, markaların iletişim stratejilerini sürekli olarak gözden geçirmeleri ve kendilerini güncellemeleri gerektiğini görmekteyiz. Özellikle, dijital dönüşümün etkisiyle birlikte pazarlama ve marka iletişimi alanında yeni trendler ortaya çıktığını görmekteyiz. Hal böyle olunca da yeni pazarlama trendlerini yakından takip edip marka stratejisine hızlıca adapte etmek kaçınılmaz oldu. Peki markalar neler yapmalı?
